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新聞01

品牌、産品、渠道全面進階，波司登（03998）再度霸榜“雙11” 沒有意外，今年“雙11”，國內羽絨服龍頭波司登(03998)再次“霸榜”了各個銷售渠道的榜單。 智通財經APP了解到，10月31日至11月11日期間，波司登在天貓平台的銷售額位列女裝品類第一，男裝品類第二，並成爲天貓服飾行業唯一銷售額破億直播間。同期，波司登在京東平台的女裝、男裝品類均列第一；在唯品會女裝品類位列銷售額第一；在抖音也取得了銷售額破億的佳績。 波司登“雙11”的銷售戰績，再度印證了公司“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰略航向的正確性，也使得波司登持續領跑中國服裝品牌，夯實行業領先地位。 品牌、産品、渠道全面升級 據智通財經APP觀察，波司登短期銷售成績，是公司長期聚焦羽絨服核心主業，以品牌建設爲核心，全面升級産品、渠道及終端的成果。 品牌建設方面，2022年以來，波司登繼續明確“羽絨服專家”的品牌定位，圍繞“全球領先的羽絨服專家”的戰略發展方向，堅持品牌引領的發展模式。持續深挖波司登“大品牌、好質量、羽絨服代名詞”的消費者心智資源，通過不斷推出的品牌事件，創新傳播內容和傳播方式；通過不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽度，助力品牌建設。 基于益普索(Ipsos)進行的波司登品牌健康度追蹤報告可知，波司登品牌認知及第一提及率均處于中國服裝行業領先地位，其中淨推薦值(NPS)高達56，品牌美譽度高達9.11，成爲超過71%中國消費者首選的羽絨服專家，波司登品牌在消費者心目中的認知更加正面積極。 根據國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance公布的“2022全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2022)”，波司登品牌再次入選，並提升名次，位列服飾品牌榜第48名。 今年下半年，波司登進一步加強品牌建設。9月20日及10月19日，波司登先後官宣北京冬奧會自由式滑雪冠軍谷愛淩及青年演員易烊千玺爲品牌代言人，帶動品牌聲量持續提升。 “雙11”期間，波司登全網新增粉絲數達到102萬，新增會員數達到30萬，新客占比高達84%，足見波司登正在快速延伸品牌影響力的邊界。 在産品端，對羽絨服産品46年的精耕細作，同樣是波司登提升品牌力的利刃。尤其是近年來，公司在夯實羽絨服功能性的基礎上，根據消費變化趨勢，不斷優化産品研發、設計，爲市場提供富有“高值感”的産品。 2021年，波司登推出輕薄羽絨服基礎系列産品，引領防寒服從“厚、重、腫”向“輕、薄、美”轉型。2022年，公司將輕薄羽絨服品類進一步升級，推出“更多樣、更輕暖、更時尚”的産品，在産品設計上，將衛衣、針織等元素和羽絨服相結合，在制造工藝上，通過羽絨拼接方式使羽絨服更具層次感，在保暖功能上，創新使用多層保溫空氣層面料。據悉，新一代輕薄羽絨服保暖性較傳統輕薄羽絨服提高約70%。 在風衣羽絨服市場，波司登2022年在去年風衣羽絨服的基礎上，對風衣羽絨服的版型、面料、功能叁大方面進行全面升級。升級風衣羽絨服的防水性能提升15%，防風能力提升28%，抗皺能力提升5%，透氣指數提升30%，保暖性提升10%，此外還升級了抗油汙科技，增加叁防技術。 産品銷量是檢驗産品品質和品牌力的最佳標准。以波司登新一代輕薄羽絨服爲例，“雙11”期間的銷量同比提升67%；銷售額千萬級單品數量達到11個；Top1單品銷量達到3.6萬件。 渠道建設方面，波司登在線下側重于提高渠道質量，重新設計終端門店形象，優化門店陳列，以門店效能和形象迭代，促進渠道質量和效率的提升。 門店布局上，波司登一方面更注重渠道的結構性布局，關注“2+13”這15個一線及新一線城市的鎖定；另一方面，更看重渠道的質量，通過“關小店、開大店”的方式，在購物中心、時尚商圈和城市的核心地帶鋪設更多更高質量的門店。截至2022年3月31日，波司登品牌羽絨服業務的總零售網點中，約有30.1%位于一、二線城市。 10月19日，波司登全球首家體驗店在上海開業。這家體驗店擁有超過2000平米超大叁層空間，分別打造了羽絨科技體驗中心、場景體驗中心和會員體驗中心，每一層均新增智能互動體驗裝置，爲購物帶來沉浸式科技體驗，讓消費者深度了解波司登品牌內涵及産品實力。 業績高複合增長，長線成長仍可期 品牌、産品、渠道不斷優化升級之下，波司登的業績實現高複合增長。波司登21/22財年業績公告顯示，公司期內實現總收入162.14億元（人民幣，下同），同比增長20%，實現連續5年複合增長率達18.9%；歸母淨利潤達到20.62億元，同比增長20.6%，實現連續5年複合增長率達39.4%。 值得注意的是，波司登的品牌力在過去6個財年中不斷提升，銷售毛利率從2017/18財年的46.4%提升至2021/22財年的60.1%。2021/22財年，公司品牌羽絨服業務毛利率更是同比提升2個百分點至65.7%。公司品牌羽絨服線上銷售收入中，單價超過1,800元的産品銷售收入占比達到46.9%，較上年同期的31.8%大幅提升15.1個百分點。 不僅如此，公司始終堅持爲投資者分紅。同花順Ifind數據顯示，2005年至2022年，波司登累計分紅31次，累計現金分紅金額高達141.6億港元。 從羽絨服行業發展大勢看，波司登未來有望延續業績穩健增長，繼續爲股東創造良好回報。根據《2020年中國羽絨服市場分析報告》顯示，預計到2022年，中國羽絨服行業市場規模將達到1622億元。中信證券預計，中國羽絨服市場未來至少還有20%以上的增量存在。相比歐美國家30%-70%的羽絨服普及率，中國還有90%的空白市場大有可爲。 在智通財經APP看來，隨着消費升級，消費者對羽絨服的認知不再是禦寒保暖工具，而是兼具功能性與時尚性的單品，這對産品設計提出了更高的要求，推動企業進行創新研發和産品品質提升，有利于競爭格局的優化，行業集中度將更加傾向于以波司登爲代表的大型優質企業。 據此可預判，品牌力、産品力、渠道力全面優化升級的波司登，在下一個“雙11”還將再創佳績，爲消費者提供更優質的産品，也爲投資提交更令人滿意的業績答卷。

新聞02

MoneyDJ新聞 2022-10-17 10:09:15 記者 蔡承啟 報導因日美貨幣政策相左、利率差擴大，導致日圓近來狂貶、創32年來新低。不過日本央行(日銀、BOJ)總裁黑田東彥表示，持續維持寬鬆政策是適當的、預估日本通膨(物價升幅)會在2023年度跌破2%。而日本財長等官員今日口頭阻貶日圓。 綜合日本媒體報導，日銀總裁黑田東彥15日在美國華盛頓舉行的討論會上表示，「為了伴隨著加薪，持續性且穩定的達成物價目標，持續維持貨幣寬鬆政策是適當的」。關於日本通膨率(物價升幅)持續高於日銀所設定的2%目標，黑田重申，「這主要是來自於海外的成本推動(Cost Push)所造成，2023年度(2023年4月起的會計年度)日本通膨預估會跌破2%」。 關於日本和歐美之間的通膨出現明顯落差的原因，黑田表示，這主要是因為經濟從新冠肺炎疫情中復甦的程度和勞動市場緊繃程度有所差異所致。黑田強調，在日本並未出現薪資和物價互抬的螺旋性揚升作用。 因美國持續大幅度升息，而日本則持續寬鬆，在日美利率差擴大下引發日圓狂貶，對此黑田重申，會以景氣復甦為優先考量、會持續寬鬆。 日本官員口頭抑制日圓貶勢 據日媒報導，日本財長鈴木俊一17日表示，「因投機等因素導致匯市過度波動的話、將採取果斷措施的想法一點都沒改變」；日本財務省財務官神田真人也指出，「在國際共識下，將對過度波動採取確實的應對措施」。 神田真人表示，在上週於美國華盛頓舉行的G7/G20財長/央行總裁會議上，「首度對多數國家貨幣正呈現劇烈波動一事擁有共識」。 根據MoneyDJ XQ全球贏家系統報價，截至台北時間17日上午9點50分為止，美元兌日圓貶值(即日圓升值)0.07%至148.58。 美元兌日圓上週五(14日)狂升0.98%，盤中最高點148.85、創約32年來(1990年8月以來)新高紀錄。 據日媒指出，從日銀公布的資料似乎透露端倪、日本疑似在上週四(10月13日)再度出手干預、阻貶日圓。 (圖片來源：Shutterstock) ＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。

新聞03

MoneyDJ新聞 2022-11-09 12:43:44 記者 郭妍希 報導賓州大學華頓商學院(Wharton School)知名財經教授Jeremy Siegel (見圖)預測，一旦聯準會(Fed)的貨幣政策轉為降息，道瓊工業平均指數可能一口氣大漲2,000點。 Business Insider 8日報導，Siegel最近接受外媒專訪時表示，就算經濟將會衰退或趨緩，長期來看，美股估值也已來到非常好的位置。若Fed政策真的轉彎，道瓊可能在幾天內飆漲數千點。 道瓊今(2022)年以來拉回8.74%至33,000點附近，Siegel的預測暗示，一旦Fed開始放寬貨幣政策，道瓊可能飛漲6%至接近35,000點。 不過，這是有前提的。Siegel說，Fed必須在聯邦基金利率達到5.5%前就停下升息腳步，並在接下來8個月內反轉貨幣政策。若真是如此，資產價格有望跳漲、美國經濟也或許能躲開衰退命運。他說，「明年我們真的可能會看到經濟軟著陸以及很棒的市場。」 Siegel詳細說明，何以他認為通膨威脅正在減少。他說，前瞻物價指標暗示核心通膨率已接近零，房價、原物料成本、運費也都全面下跌。另外，大型科技業最近這波裁員潮，也可能在明年蔓延至其他產業，紓解調薪壓力。 最重要的是，Siegel指出，過去6個月美國貨幣供給量的下滑幅度前所未見、美元今年還大漲，暗示經濟環境正在收緊。 不過，美國前財長桑默斯(Larry Summers)抱持不同看法。他最近表示，通膨居高不下，將迫使Fed把聯邦基金利率升到6%以上，創超過20年以來新高。他說，通膨預期上升令人擔憂，這可能促使員工要求加薪、企業也會因為成本上揚預期而調漲價格。 (圖片來源：截自CNBC官方影片) ＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉 。

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